《这！就是原创》一路折戟：观众爱的是名声，不是乐声？

作者 | ADAM

编辑 | 阿笔

收官请来李宇春坐镇，现场连唱三首，《这！就是原创》还是没能在最后一期，打破“平静”。按照以往热门综艺的走势，冠军邓见超这会儿应该在热搜上了。用粉丝小黄的话来说，可能优酷自己也放弃了吧。

时间拉回到今年三月，这档号称“原创音乐新征程”的《这！就是原创》，首期开播时，热度可见一斑，行业内外，给予了很多的期待，包括数据口碑上的，节目对于原创音乐的推进。

但遗憾的是，结果远低于预期。

一方面，节目并未产出多少传唱度高的神作：QQ音乐《这就是原创》栏目中，只有1.4万人关注，十二期节目专辑评论数仅有第一期和第十期超过500，除《末日飞船》总评论数5457条外，再无一首歌曲评论数能超5000。

就节目整体来看，节目的热度也一直不温不火：艾漫数据显示《这！就是原创》5月份前活跃粉丝数与公众讨论量从未突破5000，一直未有多大起色；猫眼数据显示其热度值直到4月8日后才首超8000；豆瓣6.9份的评价页面也仅有3496人打分。

“原创音乐新征程”为何刚出发就折戟？《这！就是原创》遇冷是否意味着原创音乐市场还不成熟？

“新人唱新歌”模式的失败突围

作为典型的show business，综艺节目最初吸引人的地方一定在于“人”。

除开王嘉尔、陈粒、萧敬腾三位“原创捕手”，《这！就是原创》中观众熟悉的面孔只有徐良、梁心颐和刘力扬。主打“新人唱新歌”，《这！就是原创》开播之初就引来了质疑：这一步是不是迈得太大？

而另一边，《我是唱作人》在《这！就是原创》开播前一天发布8位首发艺人15秒的歌曲DEMO，涵盖了王源、毛不易、梁博、曾轶可、汪苏泷、陈意涵、热狗&张震岳、高进等音乐人的名单出炉，多少有点正面刚的意思。这也实属正常，观众也会自然而然地将两档节目做对比。当然，结果显而易见。

长久以来的音乐综艺实践似乎都在明示着一种观点：当下，观众爱的是歌手，是名声不是乐声。“新人唱新歌”模式遇到讨巧的“老人唱新歌”，失败似乎成了顺理成章。

就算是同样主打“新人唱新歌”，《这！就是原创》与《中国好歌曲》的侧重点不同也导致了其结果的不同。

简单来说，《中国好歌曲》侧重推“新歌”，而《这！就是原创》侧重推“新人”。

以节目的评判标准“猛兽原创榜”为例，该榜单并未以歌曲热度进行排名，而是以歌手热度进行排名，通过对歌手多首作品的能量值总额高低进行排序。这样的评判标准下，打造出热度高达476700能量值《末日飞船》的唐汉霄排名第二，而歌曲热度值平均仅有77780能量值的闫泽欢反倒排名第一。

（左：闫泽欢 右：唐汉霄）

这意味着什么？比起几首爆款歌曲，节目似乎更想要稳扎稳打的综艺创作歌手。节目里也处处体现着这样的思想：邓见超开唱之前要讲述自己前女友的故事、参加过《这！就是街舞》的热门选手蛇男唱起了送给易烊千玺的歌、搞8小时极限创作强化戏剧冲突…

而优质的新人，往往万里挑一。内因外困，都在加剧《这！就是原创》的破圈难度。

邓柯早在《中国好歌曲》第三季时就说过：“《好歌曲》参赛选手的整体水准出现明显下滑，可能中国现在真的没有足够多的唱作人能够像好声音那样先选拔然后再层层淘汰。缓一缓再做，未必是坏事。”

《这！就是原创》也没能改变这样的情况。节目的热度后期回暖也与这些新创作人关系不大，而是帮唱嘉宾们的功劳。以第十一期为例，郑云龙演唱的《婚约》热度值高达496983，第二名的新创作人唐汉霄热度值仅有46822。即便是之前所说热度值476700的《末日飞船》也有周深帮唱。

观众只认“名歌声”，而节目想将“新歌声”变为“名歌声”未果。如此看来，《这！就是原创》“新人唱新歌”模式突围失败，似乎也就不难理解了。

原创超前度不够，缺乏仪式感的剧情式真人秀

现在什么音乐最受欢迎？以地区划分，QQ音乐上欧美榜播放量最高，达950万，其次是内地榜629万，显然，欧美音乐关注度很高。

那欧美音乐什么类型最火？以BillBoard HOT50最新一周排行为例，说唱音乐15首，电子音乐8首，占了总数的46%。一定程度上说，Hiphop和电子音乐，成了目前的一种音乐潮流趋势。

那《这！就是原创》里的大部分原创歌手们都在做什么音乐？民谣和流行。

《好的晚安》、《数星星的小男孩》、《你的身体就是我的故乡》、《你的一生我知道得很少》、《这是一个关于失眠得悲伤故事》…一首首民谣和流行的集中轰炸，使得观众产生了审美疲劳。

嘿吼传媒总经理唐勇曾断言，“我国音乐市场的完善程度是自上而下的，现在大部分的受众是没有这个判断的，他是从众心态，这个火我去听，那个火我也去听。”

但就从《这！就是原创》歌曲的种类表现来看，恐怕不仅是受众有从众心态，很多原创音乐人也有着从众心态，这与原创需要的超前性反而背道而驰。

类型不够丰富很大程度意味着音乐内容自身的吸引力欠奉，《这！就是原创》选择了类《这！就是街舞》的“剧情式真人秀”来补救。

于是我们看到了围绕40个拯救名额的争斗戏码、导师舞台公演的对比互动、表演区音乐互相干扰明星“互怼”…这也让我们看到了诸多精彩的明星戏码，却没有记住几首原创歌曲。

问题出在什么地方？原创音乐表演形式缺乏类似于“街头聚众文化”的仪式感。

《这！就是街舞》中的“剧情式真人秀”桥段有活跃的battle围观、有挥舞的毛巾、也有精彩动作时B-BOY们的欢呼，选手们既是参赛者又是捧场的观众。

但《这！就是原创》中选手们很难做好一个像B-BOY一样“捧场”的观众，原创音乐的仪式感来源于真正的、现场的观众对其音乐的认可和围观，很可惜《这！就是原创》没有。

或许下一次把舞台真正放到街头，用吸引多少路人观众作为评判标准会更有趣？

不同于主打全明星牌的爱奇艺《我是唱作人》，《这！就是原创》的立意算得上是对音乐行业创作现状的一次全面突击。那《这！就是原创》的折戟就意味着原创音乐市场的失败吗？

答案当然是否定的。

我们充分肯定《这！就是原创》及灿星、优酷的情况和行业责任感，但事实正如邓柯所说：“想要真正保护中国音乐的创造力，靠的是成体系的著作权及版税制度而不是电视综艺。这个体系不理顺，音乐综艺再红火也不能有效反哺到创作者。”

与其把《这！就是原创》看作是折戟，不如将其看作是宝贵的经验积累。在成体系的音乐著作权及版税制度建立之前，“《这！就是原创》们”每一次尝试都是难得的进步。

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